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【科技在線】導(dǎo)言:美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體cnbc近日?qǐng)?bào)道了facebook項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)室building 8干部離職的內(nèi)幕。 facebook希望building 8開(kāi)發(fā)的硬件產(chǎn)品能夠幫助企業(yè)進(jìn)入硬件行業(yè),但是facebook不具備硬件開(kāi)發(fā)所需的能力,企業(yè)面臨著一系列隱私丑聞,所以最終facebook
以下是文案全文。
雷吉納·杜根( regina dugan )曾擔(dān)任臉書(shū)副總裁。 在她較短的任職期間,杜根習(xí)性每周一召開(kāi)小組會(huì)議,開(kāi)始了之后的全周工作。 在擔(dān)任去年10月17日,也就是facebook項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)室building 8之后的一年半,她像往常一樣按照每周慣例召開(kāi)了會(huì)議。
但只有這一次,她會(huì)發(fā)表重要消息。 這位硅谷工程師兼高管是在谷歌工作了4年的杜根,眼角充滿淚水。 告訴下屬幾十人,她打算離開(kāi)企業(yè),一個(gè)人去探索新的想法。 前building 8員工這樣回憶道。
這樣的消息出乎意料,不僅因?yàn)槎鸥先尾?8個(gè)月,而且因?yàn)閎uilding 8是facebook是硬件行業(yè)的中堅(jiān)力量。 要知道,企業(yè)首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格渴望在硬件行業(yè)取得突破。 當(dāng)他宣布年4月聘請(qǐng)杜根時(shí),扎克伯格表示,臉書(shū)將在未來(lái)幾年向這個(gè)新項(xiàng)目投入數(shù)億美元的資金,組成數(shù)百人的團(tuán)隊(duì)。
杜根的辭職對(duì)facebook來(lái)說(shuō),意味著巨大的挫折。 雖然facebook不斷探索在硬件行業(yè)的切入點(diǎn),但其他技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,如蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、微軟等,一直在沖擊電子產(chǎn)品,如iphone、xbox等,以及流媒體、谷歌等。
年12月,項(xiàng)目成立僅兩年半后,building 8就被剝離,其核心團(tuán)隊(duì)現(xiàn)已成為門(mén)戶項(xiàng)目的一部分。 building 8公開(kāi)的產(chǎn)品是視頻通過(guò)設(shè)備,但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上,沒(méi)有得到足夠迅速的發(fā)展動(dòng)力。
building 8的經(jīng)驗(yàn)突顯出facebook的核心困境。 也就是說(shuō),企業(yè)在移動(dòng)廣告以外使企業(yè)收入多樣化,目前的廣告收入占總收入的93%。 另外,也想擴(kuò)大到開(kāi)發(fā)、制造、銷(xiāo)售設(shè)備的高價(jià)業(yè)務(wù)。 雖然編程是facebook的dna,但企業(yè)黑客文化在硬件開(kāi)發(fā)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)中經(jīng)常受到阻礙。 硬件開(kāi)發(fā)需要較長(zhǎng)的投資回報(bào)率和廣泛的制造商和零售商之間的合作關(guān)系,這些都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了facebook的核心。
另外,隨著企業(yè)持續(xù)致力于門(mén)戶網(wǎng)站的開(kāi)發(fā),facebook也必須應(yīng)對(duì)一連串隱私丑聞之后的顧客信任崩潰的危機(jī),結(jié)果是,企業(yè)可以說(shuō)服顧客為客廳購(gòu)買(mǎi)facebook制造的照相機(jī)
利潤(rùn)機(jī)會(huì)太多,但很快就會(huì)消失。 根據(jù)research and markets月發(fā)布的報(bào)告,預(yù)計(jì)包括揚(yáng)聲器和娛樂(lè)設(shè)備在內(nèi)的智能家居市場(chǎng)收入到2024年將達(dá)到1514億美元,去年為766億美元。 本拆解報(bào)告將30多家企業(yè)列為潛在的主要企業(yè),但facebook不在其中。
building 8的興衰含蓄著臉書(shū)在硬件行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。 為了這篇報(bào)道,cnbc記者采訪了building 8團(tuán)隊(duì)的前員工十幾人。 由于沒(méi)有得到公開(kāi)職務(wù)經(jīng)歷的許可,回答者要求匿名。
杜根拒絕接受本報(bào)道的采訪。
有遠(yuǎn)見(jiàn)的領(lǐng)導(dǎo)人
杜根在加州理工大學(xué)獲得機(jī)械工程博士學(xué)位,之后在國(guó)防研究計(jì)劃局( darpa )工作,從2009年開(kāi)始擔(dān)任局長(zhǎng)。 她在darpa的工作奠定了她在科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的地位。 年,谷歌在摩托羅拉移動(dòng)部門(mén)內(nèi)部成立了技術(shù)和項(xiàng)目( atap )團(tuán)隊(duì),并率領(lǐng)她雇傭。 年,谷歌將摩托羅拉資產(chǎn)出售給聯(lián)想時(shí),留下了唯一的atap團(tuán)隊(duì)。
相關(guān)人士表示,在谷歌工作時(shí),杜根直接向涼鞋皮恰伊( sundar pichai )報(bào)告。 當(dāng)時(shí),皮馳還是產(chǎn)品總監(jiān),但已經(jīng)負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)工作,終于在年8月晉升為谷歌首席執(zhí)行官。 年4月,谷歌再次聘請(qǐng)前摩托羅拉總裁里克·奧斯特羅( rick osterloh )擔(dān)任硬件副總裁后,杜根直接向皮柴報(bào)告業(yè)務(wù)職權(quán)受到影響。
扎克伯格希望增加對(duì)企業(yè)硬件開(kāi)發(fā)的投資。 兩年前,facebook收購(gòu)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造商oculus后,企業(yè)的硬件開(kāi)發(fā)沒(méi)有看到過(guò)其他突破。 一位前facebook工作人員表示,看到亞馬遜的echo智能音箱在市場(chǎng)上被包圍得很大,扎克伯格渴望facebook也推出自己的智能家居設(shè)備。
杜根在facebook上投稿,宣布從谷歌離職。 在這張450字的長(zhǎng)條貼紙中,她寫(xiě)道:“雖然會(huì)是苦樂(lè)參半的日子,但對(duì)于有機(jī)會(huì)做自己喜歡的事,我非常興奮和期待。”
大膽的科學(xué)帶來(lái)了大規(guī)模驚人的產(chǎn)品,她寫(xiě)得有點(diǎn)過(guò)頭,但真的很棒。 在facebook上,有很多工作要做。 更重要的是,這一使命受到特別關(guān)注。
她來(lái)facebook之后做的第一件事是尋找有開(kāi)發(fā)潛力的初期項(xiàng)目。 她發(fā)現(xiàn)了一個(gè)代號(hào)為little foot的原型機(jī),即安裝在機(jī)動(dòng)基座上的ipad,可以檢測(cè)房間里的人并對(duì)著它的身體工作。
由于扎克伯格要求企業(yè)優(yōu)先開(kāi)發(fā)視頻端,因此building 8決定基于little foot設(shè)計(jì)客戶的視頻通話設(shè)備。 我們與屢獲殊榮的攝影師兼紀(jì)錄片制片人盧西恩·珀金斯合作,開(kāi)發(fā)出了一種功能,使設(shè)備的照相機(jī)能夠在視頻鏡頭內(nèi)始終聚焦于說(shuō)話者。
這個(gè)設(shè)備背后的理念是在親人之間建造橋梁,也就是所謂的門(mén)戶,通過(guò)數(shù)字法拉進(jìn)入人與人之間的距離。 building 8測(cè)試了設(shè)備的大小。 測(cè)試版和大屏幕電視差不多大小。 一位前building 8高管表示,理想的體驗(yàn)將是從墻壁延伸到天花板的產(chǎn)品。 截至年底,小組已經(jīng)組裝了樣機(jī),向facebook首席技術(shù)官麥克里普費(fèi)( mike schroepfer )進(jìn)行了演示。 斯克里普同意了這臺(tái)樣機(jī),告訴杜根開(kāi)發(fā)面向顧客的產(chǎn)品。
內(nèi)部壓力
building 8的8個(gè)字母代表了facebook一詞的字母數(shù),其實(shí)際位置離facebook企業(yè)位于加州門(mén)羅公園主校區(qū)的59號(hào)樓內(nèi),用象征性的大拇指夸獎(jiǎng)標(biāo)志不遠(yuǎn)。 年6月,精挑細(xì)選的工作人員在這里參加了b*8 underground的季度活動(dòng),目的是展示building 8的業(yè)務(wù)場(chǎng)景。
邀請(qǐng)函是不銹鋼板。 為了參加這個(gè)活動(dòng),參加者必須把邀請(qǐng)函發(fā)給參加者。 后者把石板放在一臺(tái)機(jī)器上,這臺(tái)機(jī)器的程序是把金屬鋼板切斷做成開(kāi)瓶器,工作人員把開(kāi)瓶器還給參加者,附上一瓶啤酒。
在facebook內(nèi)部,員工們希望看到門(mén)戶網(wǎng)站的早期版本和其他實(shí)驗(yàn)成果,例如人類(lèi)可以用大腦控制的大腦-計(jì)算機(jī)接口,以及與《鋼鐵俠》電影的全息計(jì)算機(jī)類(lèi)似的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目
但是,當(dāng)員工們對(duì)building 8的想法感到驚訝時(shí),緊張感開(kāi)始醞釀。 一名工作人員對(duì)于建筑物8的機(jī)密性表示不滿,認(rèn)為進(jìn)入該空期間需要護(hù)衛(wèi)。 兩名前高管表示,該團(tuán)隊(duì)成本高昂,每年在供應(yīng)商、顧問(wèn)和各種活動(dòng)上花費(fèi)超過(guò)1億美元。
也有內(nèi)部斗爭(zhēng)。 來(lái)自硬件領(lǐng)域的人們對(duì)臉書(shū)不現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)日程感到驚訝。 幾名前員工表示,該公司預(yù)計(jì)building 8將在一年內(nèi)推出第一批產(chǎn)品,但對(duì)于開(kāi)發(fā)硬件設(shè)備所需的時(shí)間不容忽視。 facebook的一位發(fā)言人對(duì)這一事實(shí)表示懷疑,稱(chēng)building 8預(yù)計(jì)在此期間內(nèi)不會(huì)發(fā)貨。
另外,facebook的丑聞浮出水面。 繼這家企業(yè)在年選舉中被加緊傳播虛假新聞之后,團(tuán)隊(duì)成員都知道他們面臨著巨大的公眾信任和隱私問(wèn)題。
硬件太難了
杜根的發(fā)展速度是building 8與其母公司之間的主要摩擦源。 她有兩年的時(shí)間表,但在年8月,facebook做出了加快進(jìn)度的決定。
施羅德宣布,長(zhǎng)期負(fù)責(zé)企業(yè)廣告和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的安德魯·博斯沃思( andrew boz bosworth )副總裁將管理成本高昂的硬件,如oculus和building 8。 博斯沃思是扎克伯格的忠實(shí)支持者,2006年加入企業(yè),但在硬件方面沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。
事實(shí)證明,這個(gè)決定成了杜根終結(jié)的開(kāi)始。 不到兩個(gè)月,她突然宣布辭職。 杜根的前同事說(shuō),還不知道她是被解雇還是自己辭職,但在隨后的幾個(gè)星期里,她的多名副手將跟著她從臉書(shū)門(mén)出來(lái)。
博斯沃思任命拉法·卡馬戈( rafa camargo )為臨時(shí)負(fù)責(zé)人,后者從atap時(shí)代開(kāi)始跟隨杜根。 據(jù)前工作人員稱(chēng),博斯沃思在技術(shù)決策方面幾乎沒(méi)有提供指導(dǎo)。
卡馬戈在與cnbc的采訪中表示,博斯沃思的貢獻(xiàn)非常大,自去年5月oculus go上市以來(lái),facebook發(fā)布的所有設(shè)備背后的硬件、軟件、營(yíng)銷(xiāo)、上市、制造的決定都由他負(fù)責(zé)。
卡馬戈說(shuō):“根據(jù)市場(chǎng)的訴求,要按時(shí)保持質(zhì)量,保證產(chǎn)品啟動(dòng)并不容易,他就是所有這些事情。
在building 8動(dòng)蕩時(shí)期,到了年初,facebook手頭存在著更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題,使得該公司失去了按照加速時(shí)間表將門(mén)戶投放市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。
同年3月,據(jù)多家媒體報(bào)道,總部設(shè)在倫敦的政治咨詢企業(yè)劍橋解體( cambridge analytica )采取非法手段,獲取了多達(dá)8700萬(wàn)facebook客戶的數(shù)據(jù)。 這起丑聞導(dǎo)致facebook企業(yè)股票暴跌,扎克伯格將觀察力集中在構(gòu)建以隱私為中心的社會(huì)交流平臺(tái)上。
幾天后,博斯沃思通知團(tuán)隊(duì),facebook的客戶信心降到了較低的水平,指出現(xiàn)在不是推出門(mén)戶網(wǎng)站的正確時(shí)機(jī)。 他沒(méi)有提供預(yù)定的開(kāi)始日期,小組說(shuō)會(huì)重新考慮設(shè)計(jì)。
發(fā)言人facebook告訴cnbc,該公司的計(jì)劃一直是在年秋季推出該產(chǎn)品,因此門(mén)戶網(wǎng)站將如期推出。 很多building 8的前員工表示,該產(chǎn)品的上市被多次推遲。
11月,facebook終于推出了兩種portak視頻聊天設(shè)備,并增加了攝像頭蓋。 客戶可以用這個(gè)來(lái)隱藏鏡頭。
但是,門(mén)戶很快陷入了隱私的困境。 一周前,facebook告訴recode,門(mén)戶收集的數(shù)據(jù)不會(huì)被用于給客戶發(fā)廣告,一周后撤回了聲明。 他說(shuō),因?yàn)殚T(mén)戶網(wǎng)站的軟件基于facebook messenger,所以有可能被用于收集相同種類(lèi)的數(shù)據(jù),并通知廣告。
公布一個(gè)月后,卡馬戈宣布building 8已經(jīng)不存在,原團(tuán)隊(duì)現(xiàn)更名為門(mén)戶。 年初,剩下的研究項(xiàng)目被轉(zhuǎn)移到位于華盛頓雷德蒙的oculus research研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,后者現(xiàn)更名為facebook現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室。 這里是這家企業(yè)開(kāi)發(fā)大腦瀏覽界面的地方,使用這種非介入式可穿戴設(shè)備,人們可以打印出自己的想法。
門(mén)戶網(wǎng)站太失望了,迫使臉書(shū)多次降價(jià)。 據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)中心( idc )稱(chēng),該產(chǎn)品自上市以來(lái),只銷(xiāo)售了5.4萬(wàn)臺(tái)以上。 Consumerintelligenceresearchpartners的邁克爾·列文表示,門(mén)戶的市場(chǎng)份額和顧客感知度并不重要。
facebook代表表示,idc的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確,但不提供官方數(shù)據(jù)。 芝加哥表示,門(mén)戶網(wǎng)站的銷(xiāo)售和顧客參與度超出了facebook的預(yù)期。
我們對(duì)此很興奮,他說(shuō)。
今年4月,cnbc證實(shí),fcebook公司正在開(kāi)發(fā)可用于未來(lái)門(mén)戶設(shè)備和oculus耳機(jī)等項(xiàng)目的語(yǔ)音人工智能助手。 博斯沃思在6月的代碼會(huì)議( code conference )上表示,企業(yè)計(jì)劃在今年晚些時(shí)候推出多個(gè)新版本的門(mén)戶網(wǎng)站,與此同時(shí),卡馬戈告訴cnbc,臉書(shū)正在開(kāi)發(fā)新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。 他補(bǔ)充說(shuō),通過(guò)building 8的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),facebook了解了持續(xù)構(gòu)建許多復(fù)雜優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品所需的要素。
預(yù)計(jì)的設(shè)備之一是名為ripley的項(xiàng)目,美國(guó)信息網(wǎng)站cheddar此前報(bào)道稱(chēng),cnbc也與前員工確認(rèn)了該項(xiàng)目。 ripley是帶有內(nèi)置攝像頭的小型設(shè)備,可以放在電視上轉(zhuǎn)換為門(mén)戶屏幕。
硬件已經(jīng)進(jìn)入家庭。 博斯沃思在代碼會(huì)議上說(shuō):“我們希望確保人與人之間的聯(lián)系,也就是兩人之間的聯(lián)系。 這是這個(gè)硬件提供的主要體驗(yàn)。
標(biāo)題:“Facebook硬件受挫內(nèi)幕曝光:硬件開(kāi)發(fā)非企業(yè)核心能力”
地址:http://www.paulsmart.net/lyzx/32397.html