迄今為止，小米和蘇寧定制銷(xiāo)售的新品4s，已引起媒體輿論的廣泛關(guān)注。 這個(gè)產(chǎn)品關(guān)注度這么高，不僅僅是產(chǎn)品的超高性能，越來(lái)越多的是作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌小米，與蘇寧聯(lián)合在強(qiáng)勢(shì)布局線(xiàn)上的轉(zhuǎn)型。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)離線(xiàn)同步發(fā)售的產(chǎn)品，小米4s于今天在蘇寧線(xiàn)上同步發(fā)售。 蘇寧內(nèi)部表示，小米4s上市僅一小時(shí)就突破10萬(wàn)輛大關(guān)。

與小米以往的銷(xiāo)售不同，蘇寧遍布全國(guó)48個(gè)地區(qū)，約2700家離線(xiàn)店鋪，不僅在覆蓋面積上展現(xiàn)了廣度，也在客戶(hù)體驗(yàn)服務(wù)上展現(xiàn)了深度。 此次小米4s上市，不僅可以滿(mǎn)足黑龍江、內(nèi)蒙、云南、山西等較遠(yuǎn)地區(qū)的客戶(hù)的需求，還可以第一時(shí)間體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。 除此之外，許多EC平臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足的佳木斯、呼倫貝爾、酒泉等五六級(jí)市場(chǎng)這次也可以在蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店享受與一線(xiàn)城市同步的實(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

想要買(mǎi)小米手機(jī)，只能在網(wǎng)上拼命搶。 現(xiàn)在，我們鎮(zhèn)上的易購(gòu)直營(yíng)店離我家步行10分鐘，不僅方便購(gòu)買(mǎi)，而且在購(gòu)買(mǎi)前還能體驗(yàn)機(jī)器。 這個(gè)服務(wù)確實(shí)無(wú)法想象。 在蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的王先生告訴記者。

從領(lǐng)域來(lái)看，此次小米和蘇寧雙線(xiàn)銷(xiāo)售該產(chǎn)品也具有深遠(yuǎn)的意義，隨著后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)渠道的弊端開(kāi)始顯現(xiàn)。 就在線(xiàn)渠道而言，信息傳播的時(shí)間長(zhǎng)短極強(qiáng)，通告度也廣，可以獲得幾乎無(wú)邊界的傳播效果； 雖然線(xiàn)上路線(xiàn)在涵蓋面上稍差，但實(shí)際體驗(yàn)無(wú)法與線(xiàn)上路線(xiàn)相比。 另一方面，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化體現(xiàn)在硬件結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一和產(chǎn)品體驗(yàn)的統(tǒng)一上，顧客已經(jīng)不容易在產(chǎn)品中找到興奮點(diǎn)。 在這種情況下，在線(xiàn)渠道高的參與感是拓展產(chǎn)品體驗(yàn)的新方法。

具有規(guī)模、實(shí)力、溢價(jià)能力的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌最終將回歸線(xiàn)上+線(xiàn)下的雙重路徑。 線(xiàn)上途徑注重信息的敏感性和支付的便利性，線(xiàn)上途徑強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品體驗(yàn)和營(yíng)造企業(yè)品牌氛圍，只有這樣才能提升企業(yè)品牌的市場(chǎng)覆蓋面。