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泉州私家調(diào)查【科技在線】 8月9日，微博發(fā)布年第二季度財報。截至年6月，微博月活動用戶規(guī)模增長到3.61億，移動端月活動用戶占比達92%，再革新高。微博商業(yè)變現(xiàn)效率也在穩(wěn)步提升，第二季度的營收和凈利潤均超過華爾街拆析師平均預期，其中營收達17.3億元，79%的同比增速較去年同期提高了一倍有余，凈利潤則實現(xiàn)了152%的大幅增長。 本董事長兼ceo、微博董事長曹國偉表示：微博進一步增強了社會交往平臺的互聯(lián)網(wǎng)效應，實現(xiàn)了客戶基數(shù)穩(wěn)健增長，營收加速增長以及持續(xù)的運營杠桿效益。 截至8月8日收盤，微博股價收于86.26美元，較年初上漲超過。受利好財報影響，8月9日盤前微博股價再度攀升，市值突破200億美元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。 多管齊下 月活動用戶大增7900萬 相比去年同期，微博月活動用戶數(shù)大增7900萬，總規(guī)模已達3.61億。在月活動用戶這一核心數(shù)據(jù)上，微博于上個季度超越了twitter，本季度再次以特點領跑社會交往媒體領域。微博在移動端的表現(xiàn)也穩(wěn)中有升，月活動用戶中來自移動端的比例進一步提升至92%。 與手機廠商協(xié)同效應的加強，推動了微博在移動端客戶規(guī)模的增長。第二季度，微博來自國產(chǎn)手機的月活動用戶規(guī)模同比增長74%。通過為手機廠商提供優(yōu)化的定制產(chǎn)品，客戶在手機上采用微博的體驗明顯提升，這也帶來了手機整體客戶體驗的改善。并且，微博成為手機廠商觸達客戶、與客戶互動的重要通道，也使雙方能更好的協(xié)同。 與版權(quán)方合作帶來的文案，也幫助微博獲取了越來越多新客戶。在影視綜藝行業(yè)，微博與10余家主流電視臺和視頻網(wǎng)站合作，為影視劇和綜藝節(jié)目提供宣傳平臺。在體育方面，nba、中超等賽事都將微博作為重要的傳遞平臺。通過與微博的合作，版權(quán)方能更高效的擴大影響很大、獲取新客戶，這使其更加愿意在微博上提供文案，從而形成互利局面。 此外，微博在不斷提高客戶發(fā)現(xiàn)和花費文案的效率。除了引入機器學習提升關(guān)系新聞流的互動效率，微博還擴大了有趣新聞流的一個個地發(fā)規(guī)模，強化在新聞生產(chǎn)、花費、互動上的領先地位。第二季度，微博有趣新聞流的客戶規(guī)模和刷新量同比均實現(xiàn)兩位數(shù)比例的增長。下半年微博還將繼續(xù)優(yōu)化有趣新聞流的算法，將即時發(fā)掘的熱點文案快速一個個地發(fā)至興致趣的客戶。 雙重驅(qū)動 文案生態(tài)體系建設提速 作為全球大的中文社會交往媒體網(wǎng)站，微博一直在推動文案生態(tài)體系建設，為客戶提供豐富文案選擇，以此形成良性生態(tài)循環(huán)，而垂直化和多媒體化是驅(qū)動這一體系的兩架馬車。 在垂直化上，微博已將文案機構(gòu)合作開放策略擴展至45個行業(yè)，接入了超過500家mcn機構(gòu)。隨著微博文案生態(tài)的成熟與完整，月閱覽量過百億的垂直行業(yè)已經(jīng)增加到了23個，微博頭部客戶閱覽量的同比增幅也超過了55%。今后，微博將從賬號孵化、文案傳遞、機構(gòu)運營、商業(yè)變現(xiàn)等全方位繼續(xù)助力網(wǎng)紅生態(tài)的快速發(fā)展壯大。 得益于垂直有趣行業(yè)的合作深化，微博的多媒體生態(tài)呈現(xiàn)進一步的豐富和多元化。今年6月，微博日均視頻播放次數(shù)同比增長159%，其中頭部客戶短片視頻的發(fā)布量同比增長超過。為了降低視頻生產(chǎn)門檻，微博聯(lián)合媒體和視頻機構(gòu)推出微博視頻剪輯平臺云剪，包括浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等超過100家版權(quán)機構(gòu)已經(jīng)接入平臺。 除了扶持專業(yè)視頻機構(gòu)，微博還推出以短片視頻社會交往為定位的微博故事，微博故事上線后，相關(guān)的內(nèi)容的發(fā)布量、觀看量和互動量增長明顯，使得微博的文案生態(tài)變得更加豐富和立體。 營銷價值凸顯 商業(yè)化進入爆發(fā)期 隨著微博客戶規(guī)模不斷提升和文案生態(tài)體系不斷成熟，微博正在進入商業(yè)化的爆發(fā)期。第二季度，微博總營收達到了17.3億，同比增長79%，其中廣告營收達到14.9億，同比增長78%。 尤其是在企業(yè)品牌廣告行業(yè)，本季度微博企業(yè)品牌廣告營收依舊保持超高速增長，營收同比增幅達88%，這意味著微博的營銷價值逐漸得到認同。隨著微博在熱點和名人行業(yè)的影響很大進一步提升，微博對企業(yè)品牌公司的營銷價值將進一步凸顯。投資企業(yè)天灝資本在新發(fā)布的研究報告中指出，對廣告投放者來講，微博正逐漸成為標準的 必買 社會交往媒體網(wǎng)站。 在中小顧客行業(yè)，第二季度，微博中小型企業(yè)含自助廣告營收同比增長85%，其中o2o和游戲顧客增長為快速。隨著廣告產(chǎn)品的優(yōu)化和精準度的提升，微博對中小廣告顧客的吸引力還將繼續(xù)加強。 隨著視頻花費習性的普及，視頻廣告已經(jīng)成為微博營收的重要構(gòu)成。第二季度，微博視頻廣告顧客數(shù)較上季度仍保持兩位數(shù)比例的增長，視頻廣告營收占比也有所提升。今年上半年，微博已在圍繞視頻廣告落地頁構(gòu)建標準化處理方案，以此承載顧客越來越多的營銷文案，幫助顧客提升轉(zhuǎn)化效果，這將吸引越來越多領域的顧客進行投放，從而帶動微博視頻廣告營收的快速增長。 微博預計，隨著客戶規(guī)模的持續(xù)增長和商業(yè)化的穩(wěn)步推進，第三季度的營收有望達到2.9億美元 3億美元，超過華爾街拆析師平均預期的2.77億美元。