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【科技在線】李宇春、張素穎、周筆暢的《超級女聲》選秀,向我們展示了超級偶像誕生的全過程。 而且湖南衛(wèi)視的《超級女聲》也成為了具有廣泛影響力的超級ip。 但是,10年后,選秀節(jié)目層出不窮,在年輕顧客紛紛從以前的電視轉移到移動終端的過程中,超女這個ip的號召力也暫時下降了。 3月7日,年超女子新賽制和合作伙伴發(fā)表,展示了制作方加強移動交流,激發(fā)年輕一代參與感的新嘗試。 這些措施能幫助超女這個超級ip滿血的復活嗎?
電視節(jié)目需要供給側的改革
很多人應該還記得2005年“超級女聲”第一季決賽的樣子吧。 每次錦標賽都發(fā)生了拉票和粉絲爭奪的戰(zhàn)斗,觀眾的郵件也隨之爆發(fā),這個選秀節(jié)目似乎點燃了全國。 時光流逝,現(xiàn)在的選秀節(jié)目、競技pk節(jié)目可以說占領了銀幕。 到了周末,大部分衛(wèi)視都會有自己的pk節(jié)目、真人秀節(jié)目的綜藝節(jié)目,但這種強烈的狂躁已經(jīng)讓觀眾們審美疲勞了。
很明顯,10年后的《超級女聲》不能再現(xiàn)當時的輝煌,2005年8月26日播出的《超級女聲》也不容易打破CSM12(12個城市收視率)達到11.749%的記錄。 如果說十年前人們的娛樂項目還是以看電視為主,那么現(xiàn)在的年輕人把看電視作為老年人的娛樂項目。 在他們看來,電視節(jié)目不僅沒有多少他們感興趣的文案,而且需要等待播出,不能自由觀看,也不能吐槽。 相反,通過互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡等手段,他們可以選擇自己癡迷的節(jié)目,可以自由地彈幕,他們早就離開了電視機前的沙發(fā)。
咨詢機構美國蘭德的數(shù)據(jù)顯示,全年全國電視觀眾中網(wǎng)絡視頻客戶達到6億3400萬人,年增長3400多萬人,其中61.9%的客戶通過手機收看視頻。 以前流傳的電視節(jié)目雖然接觸率依然很高,但影響卻大不如前,特別是其中的選秀節(jié)目,收視率和覆蓋率也已無法與十年前相比。 在浙江衛(wèi)視年10月7日播出的《中國好聲音4》的最終章中,csm收視率也不過6.812%。
其實,現(xiàn)在的年輕人,特別是1990、1990年代出生的孩子們,只要看到a站( acfun )、b站( bilibili )、p站( pixiv )等現(xiàn)象,年輕一代就會喜歡具有更高參與感的二次元文化,從而受到束縛 所以,無論是以前流傳下來的電視臺、廣播、網(wǎng)站、紙質(zhì)媒體,都需要從自己的文案供給質(zhì)量、以前流傳下來的渠道、交流方法等角度進行變革。
我相信年的《超級女聲》的制作方不可能不考慮這些事情。 因此,他們的主辦主體也從湖南衛(wèi)視變成了芒果電視臺,涌入了這條微博、微信、唱吧、榮耀等眾多網(wǎng)絡合作伙伴。 這些合作伙伴和要素的加入可以說為這個超級ip注入了新的網(wǎng)絡動力,但榮耀這樣的網(wǎng)絡企業(yè)品牌的加入,從吸引年輕人的角度來看也是合適的,制作方以這個年輕的網(wǎng)絡企業(yè)品牌為榮,與超級女孩
榮耀是憑什么贏得年輕人的好感的
參加光榮的年超女性節(jié)目,也一定有自己的想法。 超女性雖然不能達到10年前的熱度,但是應該會有很多年輕人關注。 榮耀本身其實也像年輕人,所以對目標客戶來說非常合適。
雖然榮耀誕生只有三年多,但它在年輕人中迅速獲得了認同和良好的聲譽。 畢竟,榮耀與勇敢打造自己的企業(yè)品牌精神和理念密切相關,也有比較年輕人進行的誠信營銷帶來的必然結果。
對于企業(yè)品牌來說,如何才能為目標群體帶來合適的產(chǎn)品呢? 一個企業(yè)品牌頭疼,一個企業(yè)品牌吆喝,另一個企業(yè)品牌則考慮轉變思路。 榮耀的方法是成為目標群體的一員。 這樣,她也很快就能感知到年輕人在想什么,想要什么,喜歡什么。 為了實現(xiàn)這些,運用年輕人喜歡的交流語言、交流方法、交流態(tài)度,與年輕人進行信息表達,年輕人榮耀的企業(yè)品牌也會迅速得到年輕人的肯定和喜愛。
這其實是一系列的過程。 榮耀首先建立榮耀的窩,在榮耀的窩里和年輕人一起happy榮耀帶著年輕人一起玩耍,極限大賽,爬雪山,走長距離,尋找內(nèi)心的寧靜《充滿榮耀的少年》的實施和收藏感動了很多人,也讓很多人愛上了年輕人的 而這一系列的活動和營銷,尊重和理解了年輕人,抓住了年輕人的脈搏門。
中國人以前就知道怎么做才能馬上贏得別人的好感。 那就是扔那個好地方。 榮耀與年輕人融為一體,并勇敢地將自己的企業(yè)品牌理念和精神深入年輕人的內(nèi)心。 這種方法遠遠強于虛假普及等方法。 所以,就很容易理解榮耀為什么要參加超女這樣的節(jié)目,超女為什么需要榮耀。
超女性再生的重點是年輕顧客的參與感的恢復
雖然榮耀這樣的企業(yè)品牌加入,越來越多的網(wǎng)絡元素加入,受到超級ip的巨大影響,但對于《超人》來說,挑戰(zhàn)依然嚴峻,所以超人的板球隊實際上放棄了自身,對年輕人的評價和批判,
關于超女性再生,其實從節(jié)目的賽制、造星構想的復制和爆炸性的前期海選來看,節(jié)目的話題性在一定程度上得到了保證,但話題性的最終爆發(fā),需要觀眾的參與。 參與、參與、參與、說三次重要事件,與90后、00后、或茶后雙目的大叔、阿姨相比,擁有參與感,才能讓超女這個ip在現(xiàn)在的環(huán)境中找回越來越多的觀察力。 特別是年輕顧客的參與感的恢復程度,直接決定了未來超女這個ip的復興之路。
其實,不僅僅是比較超女,對于其他轉型中的媒體,以及想借助知名節(jié)目和專欄ip擴大的媒體人,也應該回應客戶的訴求,展示參與感和觀眾是上帝的本源。 只有這樣,才能真正發(fā)揮網(wǎng)絡的特征,而不僅僅是把網(wǎng)絡作為裝飾的要素。 只有這樣,觀眾才能耐心忍受節(jié)目的缺陷和不足,集中精力關注他們關注的有趣之處。 否則,我相信觀眾們一定會通過自己的渠道發(fā)出自己的聲音。 那樣的集體吐出的唾液一定會淹沒一切。
十年前的超女創(chuàng)造了新的模式,創(chuàng)造了新的游戲,但十年后的超女應該能夠從移動端融入?yún)⑴c感基因,打開重建的新局面。 這可能就是未來娛樂節(jié)目的新方向。 只有通過多屏互動、多維互動,才能幫助超女這個大ip滿血復活。
標題:“攜手榮耀,超女這個大IP能滿血復活嗎?”
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