隨著中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國(guó)際化進(jìn)程加速，中醫(yī)藥發(fā)展迎來(lái)大好時(shí)機(jī)。為貫徹落實(shí)全國(guó)兩會(huì)精神，打造以中醫(yī)藥為主體的世界級(jí)IP，傳承與弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，4月16日，“中藥國(guó)粹 免疫芝選”2024首屆靈芝文化節(jié)暨打造中醫(yī)藥IP啟動(dòng)盛典在廣州神農(nóng)草堂中醫(yī)藥博物館隆重舉行，該盛典由廣藥集團(tuán)旗下白云山漢方公司主辦。廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理、總工程師、國(guó)家工程研究中心主任、全國(guó)三八紅旗手標(biāo)兵劉菊妍，白云山漢方黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁誠(chéng)，黨委副書(shū)記、總經(jīng)理韓亞明，廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭平，暨南大學(xué)博士研究生導(dǎo)師、中藥及天然藥物研究所副所長(zhǎng)栗原博等出席盛典。

▲啟動(dòng)儀式

自“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要發(fā)布以來(lái)，傳統(tǒng)的疾病救治模式正在逐漸向以“防-治-養(yǎng)”為主的“大健康”模式轉(zhuǎn)變，以靈芝為代表的補(bǔ)益藥更是 “大健康”未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。

據(jù)了解，本次靈芝文化節(jié)盛典中環(huán)節(jié)豐富多彩，加強(qiáng)了對(duì)靈芝獨(dú)特的藥用價(jià)值和深厚的文化內(nèi)涵的挖掘和傳承，旨在傳遞靈芝與吉祥長(zhǎng)壽文化符號(hào)的深度關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)廣藥牌靈芝孢子油多年來(lái)傳承精華、守正創(chuàng)新的發(fā)展理念，為品牌注入更多的文化內(nèi)涵、科技價(jià)值，形成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的靈芝品牌IP。

▲盛典現(xiàn)場(chǎng)

聚焦靈芝文化，共話靈芝產(chǎn)業(yè)未來(lái)

廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理、總工程師、國(guó)家工程研究中心主任劉菊妍在致辭中表示，中醫(yī)藥是中華民族的瑰寶，在全球化的今天，要讓中醫(yī)藥文化走向世界，讓更多的人受益于中醫(yī)藥的智慧。漢方舉辦靈芝文化節(jié)契合了弘揚(yáng)和傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的時(shí)代需求。通過(guò)本次靈芝文化節(jié)，深入挖掘靈芝文化的內(nèi)涵，發(fā)揮靈芝文化的引領(lǐng)作用，將其與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，以文化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓更多的人了解靈芝文化的魅力，受益靈芝產(chǎn)品的獨(dú)特藥理價(jià)值。

▲劉菊妍致辭

廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭平表示，本次活動(dòng)順應(yīng)了社會(huì)各界和廣大人民群眾對(duì)優(yōu)質(zhì)中醫(yī)藥服務(wù)的呼聲和期盼，將對(duì)振興中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，增進(jìn)人民健康幸福起到積極的促進(jìn)作用。希望以本次活動(dòng)為契機(jī)，共同把傳承創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥作為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效載體，堅(jiān)持傳承精華，守正創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代科技的深度融合，加快推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化，在中醫(yī)藥事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中走出特色之路，奮力書(shū)寫(xiě)中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

▲彭平致辭

白云山漢方黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁誠(chéng)表示，白云山漢方堅(jiān)決貫徹落實(shí)廣藥集團(tuán)打造中醫(yī)藥IP決策部署，守正傳承創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。此次文化節(jié)不僅是一場(chǎng)活動(dòng)，更是一場(chǎng)靈芝文化傳播之旅。未來(lái)，白云山漢方將繼續(xù)傳承、創(chuàng)新靈芝文化的新內(nèi)涵、新技術(shù)、新應(yīng)用，圍繞以“科技+文化+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)中醫(yī)藥走向世界，充分發(fā)揮中醫(yī)藥防病治病的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和作用，為建設(shè)健康中國(guó)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。

▲袁誠(chéng)致辭

領(lǐng)航靈芝行業(yè)，白云山漢方助推靈芝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

盛典上進(jìn)行了廣藥牌靈芝孢子油的品牌故事發(fā)布。作為白云山漢方公司的明星產(chǎn)品，廣藥牌靈芝孢子油已獲批上市二十年。獨(dú)具特色的沙畫(huà)表演，從廣藥牌靈芝孢子油發(fā)明人、全國(guó)三八紅旗手標(biāo)兵劉菊妍的初創(chuàng)故事，到立足國(guó)家工程研究中心核心技術(shù)，深究破壁萃取過(guò)程，生動(dòng)形象，讓觀眾得以沉浸式體驗(yàn)廣藥牌靈芝孢子油研創(chuàng)之路，傳播靈芝養(yǎng)生新知識(shí)。

▲廣藥牌靈芝孢子油上市20年品牌故事發(fā)布

隨后，白云山漢方公司研發(fā)的靈芝γ-氨基丁酸飲品、靈芝代用茶、靈芝孢子粉膠囊、靈芝孢子粉片、靈芝切片等五款新品在盛典上隆重發(fā)布，揭開(kāi)神秘面紗。白云山漢方公司與康美時(shí)代舉行妍芝寧®靈芝γ-氨基丁酸飲品戰(zhàn)略經(jīng)銷(xiāo)商簽約儀式,白云山漢方黨委副書(shū)記、總經(jīng)理韓亞明與康美時(shí)代執(zhí)行董事、總經(jīng)理朱慶華進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽約，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做大做強(qiáng)靈芝行業(yè)市場(chǎng)，共同為“健康中國(guó)”建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

▲簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)

▲五款新品隆重發(fā)布

此外，盛典上還舉行了啟動(dòng)“廣藥牌靈芝孢子油“固本清源”作用及機(jī)制研究項(xiàng)目簽約儀式，白云山漢方公司副總經(jīng)理、國(guó)家工程研究中心副主任許文東與暨南大學(xué)博士研究生導(dǎo)師、中藥及天然藥物研究所副所長(zhǎng)栗原博簽約，共同進(jìn)行靈芝孢子油“扶正固本、增強(qiáng)免疫力”的作用機(jī)制研究，項(xiàng)目聚焦廣藥牌靈芝孢子油協(xié)同化療藥物防治腫瘤的作用機(jī)制展開(kāi)研究。

▲簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)

盛典上還進(jìn)行了廣藥牌靈芝孢子油2024全國(guó)高爾夫渠道市場(chǎng)推廣簽約儀式、健康宣傳大使聘任儀式、兩項(xiàng)公益活動(dòng)的啟動(dòng)儀式等。

▲白云山漢方打造以“廣藥牌靈芝孢子油”為首的靈芝產(chǎn)品矩陣

講好品牌故事，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中醫(yī)藥IP

當(dāng)前，廣藥集團(tuán)正積極貫徹落實(shí)全國(guó)兩會(huì)精神，大力打造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中醫(yī)藥IP，加速國(guó)際化合作。此次白云山漢方公司借2024首屆靈芝文化節(jié)，傳承與弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化、靈芝文化，將廣藥牌靈芝孢子油等多種靈芝產(chǎn)品推向更廣大的市場(chǎng)。越來(lái)越多的中醫(yī)藥養(yǎng)生名品走向世界，讓世界從“認(rèn)識(shí)”中醫(yī)藥到“認(rèn)可”中醫(yī)藥，在“走出去”的過(guò)程中，推動(dòng)世界中醫(yī)藥及健康衛(wèi)生事業(yè)的更高質(zhì)量發(fā)展。

要打造國(guó)際化中醫(yī)藥IP，就要推動(dòng)中醫(yī)藥融入國(guó)際主流醫(yī)學(xué)、進(jìn)入主流市場(chǎng)。作為免疫力市場(chǎng)的頭部品牌，廣藥牌靈芝孢子油主持了《靈芝孢子油國(guó)際商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》的制定，這是白云山漢方將中醫(yī)藥推向國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化的成果之一。此前，廣藥牌靈芝孢子油榮獲日內(nèi)瓦國(guó)際發(fā)明展金獎(jiǎng)，彰顯了白云山漢方在中藥?kù)`芝研究領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得到了國(guó)際認(rèn)可。

▲廣藥牌靈芝孢子油榮獲日內(nèi)瓦國(guó)際發(fā)明展金獎(jiǎng)

近年來(lái)，廣藥牌靈芝孢子油也在大力推動(dòng)中醫(yī)藥品牌國(guó)際化進(jìn)程，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中醫(yī)藥品牌IP。通過(guò)財(cái)富全球科技論壇、中外企業(yè)家聯(lián)合會(huì)、亞洲青年領(lǐng)袖論壇等國(guó)際會(huì)議，在世界舞臺(tái)上積極展現(xiàn)中醫(yī)藥的魅力；已在澳門(mén)上市廣藥牌靈芝孢子油國(guó)際版，在外交部“大愛(ài)無(wú)國(guó)界”活動(dòng)名單中，廣藥牌靈芝孢子油還入選成“國(guó)禮”向世界各國(guó)駐華使節(jié)推介。不久前，廣藥牌靈芝孢子油走進(jìn)時(shí)尚都市米蘭，聯(lián)合全球領(lǐng)先的特種化學(xué)品和輔料分銷(xiāo)合作伙伴，推動(dòng)靈芝孢子油等時(shí)尚中藥產(chǎn)品在歐洲乃至全球市場(chǎng)的開(kāi)拓。

▲袁誠(chéng)出席米蘭-廣州營(yíng)商環(huán)境推介會(huì)，與歐洲客戶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流

此外，廣藥牌靈芝孢子油已數(shù)年入選品牌強(qiáng)國(guó)工程，憑借中央廣播電視總臺(tái)高曝光率、高影響力等綜合性傳播優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)外傳播中醫(yī)藥文化、免疫力文化。

▲廣藥牌靈芝孢子油再次入選央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”