5月20日，360智能商務(wù)舉辦的“智變新生•； “反勢破局”頁游領(lǐng)域沙龍在廣州舉行，業(yè)內(nèi)嘉賓對頁游領(lǐng)域快速發(fā)展的現(xiàn)狀和未來趨勢展開了探索和解讀。 在此期間，360智能商務(wù)發(fā)布了“2021年網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域趨勢分解”(以下簡稱“分解”)，對頁游領(lǐng)域的現(xiàn)狀、快速發(fā)展前景、顧客畫像有了深刻的內(nèi)在發(fā)現(xiàn)。

上游的“危險、機(jī)械”并存

泛娛樂是破局的關(guān)鍵

《分解》顯示，中國游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)際銷售收入從年到年有逐漸上升的趨勢，比去年同期達(dá)到20.7%。 這無疑表明，我國整個游戲領(lǐng)域正在迅速發(fā)展向好的方向發(fā)展，仍有較大的增長空之間。 具體就頁游而言，過去十年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲增長率變化平穩(wěn)，整個領(lǐng)域競爭格局穩(wěn)定，市場集中度不斷提高。

但值得注意的是，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入調(diào)整期，在手機(jī)游戲的推動下，頁面旅游市場整體規(guī)模下降。 截止到2007年，手游占75%，端游占20%，頁游不到3%。 另外，頁面本身也有主題素材類型同質(zhì)化的趨勢，越來越多類型的游戲亟待補(bǔ)充。

面對當(dāng)前困境，緊緊追趕潮流，拉開時間差，借勢娛樂化，成為頁游領(lǐng)域逆勢破局的終南捷徑之一。 正如現(xiàn)在流行的二次元文化一樣，女性文化等將成為泛娛樂化ip結(jié)合的原動力。 網(wǎng)絡(luò)游戲泛娛樂化的轉(zhuǎn)型期，使與影游聯(lián)動，隔著屏幕合作，發(fā)揮許多力量成為可能。 例如，《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》就是與影游聯(lián)動的成功例子。 泛娛樂ip爆炸快、粘性強(qiáng)、生命周期長、周邊購買意愿強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)可以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)快、生命周期短、粘合性弱、充值意愿低的短板。 另外，屏幕營銷還能帶來更高的收益率，光是電視+數(shù)字媒體就能帶來60%以上的收益率。

在在線流量價格日益上漲的今天，pc端游戲投放的貢獻(xiàn)率更為明顯。 據(jù)統(tǒng)計，在過去的五年中，中國讀者平均每周上網(wǎng)26小時以上。 從游戲廣告投放者的比例來看，pc端遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于移動端。

在360多平臺、全鏈路智能營銷生態(tài)的背景下，360智能商務(wù)在推進(jìn)尋呼大爆發(fā)方面具有得天獨(dú)厚的特點(diǎn)。 據(jù)統(tǒng)計，從年3月至2021年2月，360頁顧客對頁游的興趣一直保持在較高水平。 2021年1月至2月，網(wǎng)游關(guān)注度比去年同期增長60%以上。

下游訴求升級

多維度滿足客戶的期望

從顧客畫像來看，360頁的顧客本身以高學(xué)歷高質(zhì)量玩家為主，對單一操作、單一劇情的傻逼頁面游戲認(rèn)知度不高，傾向于畫面感、成就感、創(chuàng)新感的高質(zhì)量游戲。

順便說一下，對于真正的優(yōu)質(zhì)游戲，360頁游客也是一群想通過充值交換效率的“凡爾賽人”。 出于快速升級、把握積極性、享受快感等目的，他們往往不惜“氪石”，擁有中高需求的顧客比例達(dá)到60%以上。

也就是說，對于下游玩家呼吁網(wǎng)絡(luò)游戲的進(jìn)化，頁面制造商必須深入挖掘，才能在未來的市場競爭中占據(jù)先發(fā)性的特征。

突破產(chǎn)品+技術(shù)實(shí)力

提高頁面效果的營銷

面對“危機(jī)、機(jī)械”共存的領(lǐng)域環(huán)境和不斷發(fā)展的顧客訴求，360商業(yè)化產(chǎn)品也在不斷變化，尋求創(chuàng)新。

2021年，360智能商務(wù)聚焦主流年輕客戶群體，推出新的畫報屏保產(chǎn)品。 基于pc的大屏幕、動態(tài)，震撼的視覺和充分的沉浸感可以更好地承載網(wǎng)絡(luò)游戲的文案，用360dmp準(zhǔn)確定位目標(biāo)層，基于大流量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的強(qiáng)大觸達(dá)。

在效果廣告方面，利用360智能商務(wù)ocpc、ocpm等智能分發(fā)產(chǎn)品，快速準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)群體，提高轉(zhuǎn)換效率，可以大幅提高分發(fā)效果。

目前，頁游市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，360智能商務(wù)通過《2021年網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域趨勢分析》，為頁游領(lǐng)域逆勢破局與成長提供了參考方向。 未來，360智能企業(yè)將繼承創(chuàng)新思維，不斷為網(wǎng)頁制造商貢獻(xiàn)力量，開拓更廣闊的成長空之間。